互联网金融进入井喷阶段 直销银行再次进入公众视野

　　18日，互联工商银行直销银行正式上线，网金成为首家国有商业银行上线的融进入井直销银行。就在同一天，喷阶光大银行宣布推出为期8天的互联直销银行品牌名称众筹活动。直销银行再次进入公众视野。网金

　　而在之前，融进入井还尚有民生银行、喷阶兴业银行作为主要代表，互联随后上海银行、网金南京银行、融进入井平安银行、喷阶华夏银行、互联恒丰银行等一系列的网金中小银行和区域银行纷纷进军直销银行领域，一时间，融进入井银行开始进军互联网金融领域，倒逼互联网余额理财产品。

　　国有大行参战银行进军互联网金融成常态

　　在余额宝成为诸多焦点之时，去年银行也开始发力互联网余额理财领域，从民生银行、兴业银行等开始，掀起了一股互联网金融浪潮。

　　从近来工行和光大银行再次发布进军互联网金融来看，“互联网+”的概念再次得到了银行的重视，尤其是工行的参战，发布互联网金融品牌“e-ICBC”,成为第一个国内发布互联网金融品牌的商业银行,也预示着中国最大的商业银行正式加入互联网金融战局。而其他大行也有望随后跟上。

　　据悉，工行此次发布了“融e购”电商平台、“融e联”即时通讯平台和“融e行”直销银行三大平台，以及支付、融资和投资理财三大产品线上一系列互联网金融产品等。而光大银行官网发出为期8天的直销银行品牌名称众筹活动，希望融汇互联网智慧，“众筹”到符合直销银行客户品味的品牌名称，并预计于今年6月推出直销银行服务。正如该活动所言，直销银行是银行业务中的“互联网金融”，因此也可以看做是银行加快布局的一大举措。

　　从该行官网显示的消息来看，即将上线的光大银行直销银行，主要通过互联网渠道拓展客户，产品设计上也主打快速理财、缴费和便民服务等，力求简单、实惠。为配合直销银行上线，光大银行专门根据目标客群需求推出财富保、定存宝、积存金、实物金和e理财等优质理财产品，并配套推出云缴费和精品生活服务，如外币预约和退税服务等。

　　随着更多银行的加入，可以说，目前银行进军互联网金融已成常态。

　　低门槛理财满足更多需求

　　工商银行的加入，正式宣告了银行布局互联网金融已经进入新的领域，那么，银行为何如此热衷于这一新兴领域的开拓？

　　在业内人士看来，由于网点布局少、客户数量相对也少的特点，股份制银行更为热衷于往直销银行领域发展，进一步通过互联网金融抢夺市场，并且走在前面的银行已经得到了诸多益处。而国有大行如工行也正是基于市场的要求，结合工行完善的运营体系，开启以线上线下交互为特色、以大数据全面应用为支撑的金融服务新模式。

　　互联网金融的快速发展，催生了银行进入，也带动了更多的消费者进入互联网理财的领域。相比以往的银行理财，门槛低、随时随地可理财的优点，让大众的理财有了更多的选择。但从目前的本地客户来说，还尚未完全接受这样的理财方式，不少人还对互联网理财的安全性存有一定疑虑。但可以比较乐观地看到，随着新一代理财大军的不断更迭，未来的理财主力将对此类理财方式做出更多贡献。

　　(记者 陈荣汉)

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